Pionowo czy poziomo - jak nakręcić krótki film reklamowy?

Krótka historia filmu reklamowego od poziomu do pionu

Pierwsze znane filmy reklamowe powstały już na początku XX wieku — były to krótkie, nieme klipy promujące głównie produkty codziennego użytku, takie jak mydła czy papierosy. W latach 30. i 40., wraz z rozwojem kina i radia, reklama filmowa zaczęła zyskiwać na znaczeniu, a marki zaczęły eksperymentować z narracją i humorem.

Prawdziwy przełom nastąpił w latach 50. XX wieku wraz z upowszechnieniem telewizji. Spoty reklamowe stały się integralną częścią programu telewizyjnego, a ich forma zaczęła przypominać to, co znamy dziś — z hasłami, jingle’ami i profesjonalną produkcją. Z czasem pojawiły się kampanie reklamowe oparte na storytellingu i emocjach, co pozwoliło markom budować głębsze relacje z odbiorcami.

W XXI wieku, wraz z rozwojem internetu i mediów społecznościowych, filmy reklamowe przeszły kolejną transformację. Stały się krótsze, bardziej dynamiczne i dostosowane do ekranów smartfonów. Pojawiły się pionowe formaty, interaktywność i personalizacja przekazu.

Poziome filmy reklamowe – wciąż mają odbiorców?

Poziome filmy reklamowe (o proporcjach 16:9 lub zbliżonych) są najczęściej wykorzystywane w miejscach, gdzie dominuje horyzontalny układ ekranu. Oto najważniejsze zastosowania:

1. Telewizja – spoty reklamowe emitowane w telewizji mają standardowy format poziomy (16:9), który odpowiada proporcjom ekranów TV.

2. YouTube i inne serwisy wideo – YouTube domyślnie obsługuje format poziomy – to najbardziej optymalna forma do publikacji dłuższych filmów reklamowych.

3. Strony internetowe i landing page'e – poziome wideo często umieszcza się w sekcji głównej strony (hero video) lub jako wideo promocyjne na podstronach.

4. Prezentacje multimedialne – wideo w poziomie jest używane w prezentacjach PowerPoint, Keynote czy Prezi, które są wyświetlane na projektorach lub monitorach.

5. Reklamy wideo w serwisach streamingowych – platformy jak Netflix, Hulu, Player.pl, czy HBO Max dopuszczają reklamy w formacie 16:9 przed lub w trakcie treści.

6. Ekrany LED i monitory reklamowe – w przestrzeni publicznej (np. galerie handlowe, kina, recepcje, stacje paliw) wiele ekranów jest montowanych w orientacji poziomej, co sprzyja emisji filmów w tej proporcji.

7. Social media – niektóre zastosowania cały czas wymagaja poziomych filmów. Facebook, Twitter (X), LinkedIn i YouTube obsługują poziome wideo. Choć na Instagramie i TikToku dominuje pion, poziome wideo nadal się tam pojawia, szczególnie na YouTube Shorts i Instagram Reels (z marginesami lub dopasowaniem).

Jaką rozdzielczość wybrać?

Rozdzielczość poziomego filmu reklamowego zależy od miejsca jego emisji. Oto najczęściej stosowane rozdzielczości dla poziomych filmów reklamowych (proporcje 16:9):

1920 × 1080 (Full HD) – to standard, który dobrze wygląda na większości ekranów i platform, a przy tym nie generuje ogromnych plików jak 4K. Jeśli głównym kanałem emisji jest internet, Full HD będzie wystarczające. Na potrzeby telewizji i YouTube Ads również wystarczy Full HD.

Pionowe filmy reklamowe – chwilowa moda, czy jednak konieczność?

Pionowe filmy reklamowe (najczęściej w proporcjach 9:16) są wykorzystywane przede wszystkim w mediach społecznościowych i na urządzeniach mobilnych, gdzie ich odbiorcy / użytkownicy trzymają telefon pionowo konsumując treści. Dlaczego warto używać pionowego formatu? Poziomy format filmu reklamowego zapewnia lepsze dopasowanie do sposobu trzymania telefonu, a co ważniejsze, zajmuje cały ekran – nie ma „rozpraszaczy” wokół filmu. Główne miejsca zastosowania pionowych filmów reklamowych:

Media społecznościowe

Pionowe filmy są naturalnym wyborem na platformach, gdzie użytkownicy przeglądają treści głównie na smartfonach:

1. Instagram – w Stories i Reels pionowy format wypełnia cały ekran, co zwiększa zaangażowanie.

2. Facebook – pionowe filmy pojawiają się w relacjach oraz jako reklamy wideo, również w feedzie.

3. TikTok – cała platforma oparta jest na pionowych filmach, to absolutny standard.

4. YouTube Shorts – krótkie, pionowe filmy dostosowane do oglądania w aplikacji mobilnej.

5. Snapchat – wszystkie materiały wideo, reklamy i Stories są w pionie.

6. Pinterest – często używa się formatu pionowego w materiałach promocyjnych, głównie produktowych i lifestyle’owych.

Urządzenia mobilne

Pionowe wideo jest najbardziej naturalne dla użytkownika trzymającego telefon jedną ręką. Reklamy w takim formacie nie wymagają obracania ekranu, przez co są chętniej oglądane.

Reklamy na ekranach w przestrzeni publicznej

Pionowe ekrany pojawiają się w windach i biurowcach, galeriach handlowych, przystankach autobusowych, kioskach samoobsługowych, a nawet w komunikacji miejskiej (np. ekrany w autobusach). Na takich ekranach pionowe wideo wygląda znacznie lepiej, bo wykorzystuje całą dostępną powierzchnię.

Jaką rozdzielczość wybrać?

Podobnie jak w przypadku filmów poziomych rozdzielczość 1080 × 1920 px (Full HD), to standard dla Stories, Reels, TikToka i reklam mobilnych.

Film poziomy czy pionowy?

Jeszcze kilka lat temu odpowiedź była prosta – wideo reklamowe tworzyło się niemal wyłącznie w formacie poziomym (16:9), dostosowanym do ekranów telewizorów i komputerów. Dziś sytuacja wygląda inaczej. Format poziomy pozostaje uniwersalnym standardem w wielu tradycyjnych i cyfrowych środowiskach. Z kolei format pionowy (9:16) zyskał ogromną popularność dzięki urządzeniom mobilnym i mediom społecznościowym.

W tym kontekście stawianie na jeden format to ograniczanie potencjału reklamy. Kampania, która działa tylko w poziomie, nie wykorzysta możliwości TikToka czy Instagrama. Z kolei film dostępny wyłącznie w pionie będzie nienaturalny na YouTube czy stronie internetowej. Dlatego najlepszym podejściem – zarówno z punktu widzenia marketingowego, jak i technicznego – jest tworzenie obu wersji jednocześnie. Tylko wtedy marka ma szansę dotrzeć do swoich odbiorców w pełni skutecznie, niezależnie od tego, gdzie i jak oglądają oni treści.

Już na etapie planowania nagrania warto przemyśleć kadrowanie, ustawienie kamery i scenariusz w taki sposób, by z tego samego materiału można było łatwo przygotować zarówno wersję poziomą, jak i pionową. Można to osiągnąć przez nagrywanie w szerszym kadrze i późniejsze dopasowanie formatu na etapie montażu, albo – jeszcze lepiej – przez rejestrowanie ujęć specjalnie pod oba formaty.

Studio reklamowe czy znajomy kamerzysta?

Produkcja filmu reklamowego w studiu filmowym daje wiele istotnych korzyści, które bezpośrednio wpływają na jakość, profesjonalizm i skuteczność przekazu reklamowego.

W studiu filmowym można w 100% panować nad światłem, dźwiękiem i tłem – niezależnie od pogody, pory dnia czy hałasu z zewnątrz. To oznacza spójne, powtarzalne ujęcia i możliwość szybkiej reakcji w razie potrzeby dogrania scen.

Studia filmowe dysponują specjalistycznym sprzętem oświetleniowym i dźwiękowym, co przekłada się na film o wysokiej jakości wizualnej i technicznej. Dobry dźwięk to często element, który odróżnia amatorskie wideo od profesjonalnego spotu.

Studio filmowe to także dostęp do doświadczonych operatorów, reżyserów, scenografów, charakteryzatorów i montażystów, którzy wiedzą, jak zrealizować film skuteczny reklamowo. Współpraca z takim zespołem pozwala oszczędzić czas i uniknąć błędów.

W studiu można zbudować od podstaw tło dostosowane do scenariusza reklamy – od nowoczesnego wnętrza po kreatywną scenę produktową. To pozwala na większą elastyczność niż nagrania w zastanych lokalizacjach.

Produkcja filmu reklamowego w studiu filmowym to inwestycja w jakość, profesjonalizm i sprawny przebieg realizacji. Daje pełną kontrolę nad każdym aspektem nagrania, co jest szczególnie ważne, gdy film ma reprezentować markę na wysokim poziomie. Jeśli zależy Ci na reklamie, która robi wrażenie i działa skutecznie – studio to świetny wybór.