Produkcja filmów korporacyjnych – krok po kroku

Czym jest film korporacyjny?

Film korporacyjny to rodzaj filmu wideo tworzony przez firmę w celu zaprezentowania jej działalności, wartości, osiągnięć, kultury lub oferty. Jego celem nie jest bezpośrednia sprzedaż produktu, lecz budowanie wizerunku firmy i komunikacja z określoną grupą odbiorców, taką jak klienci, partnerzy biznesowi, pracownicy czy inwestorzy.

Jaki cel ma produkcja filmów korporacyjnych?

Produkcja filmów korporacyjnych ma na celu przede wszystkim komunikację strategiczną, zarówno wewnętrzną, jak i zewnętrzną. Może realizować wiele celów, takich jak:

• Przedstawienie historii i wartości firmy: Opowiadanie o początkach firmy, jej misji, wizji i wartościach, co buduje tożsamość marki.
• Prezentacja zespołu i infrastruktury: Pokazanie ludzi stojących za sukcesem firmy oraz jej zaplecza, np. biur czy hal produkcyjnych, co dodaje autentyczności.
• Podkreślanie profesjonalizmu i innowacyjności: Wzmocnienie wizerunku eksperta w branży poprzez pokazanie nowoczesnych technologii lub działań CSR.
• Wzmacnianie odbioru marki: Budowanie zaufania w relacjach B2B poprzez profesjonalną realizację i wiarygodną narrację.
• Komunikacja wewnętrzna: Motywowanie pracowników, informowanie o zmianach w firmie czy celebrowanie sukcesów.
• Wsparcie rekrutacji: Prezentowanie firmy jako atrakcyjnego miejsca pracy przez pokazanie atmosfery i możliwości rozwoju.
• Wykorzystanie na eventach: Użycie filmu jako dynamicznej formy autoprezentacji na targach, konferencjach czy spotkaniach z partnerami.
• Wsparcie relacji inwestorskich: Przedstawienie wyników finansowych, planów rozwoju i strategicznych celów w celu zwiększenia wiarygodności na rynku.

Jakie są rodzaje filmów korporacyjnych?

Filmy korporacyjne występują w różnych formach, w zależności od celu komunikacyjnego i grupy docelowej. Oto najpopularniejsze z nich:

Film wizerunkowy

Jego głównym celem jest budowanie pozytywnego obrazu firmy, jej kultury, wartości i tożsamości. Nie skupia się na sprzedaży, lecz na pokazaniu, kim jest firma i dlaczego warto jej zaufać. Działa na emocje, aby marka stała się bliższa i bardziej ludzka.

Film promocyjny

Koncentruje się na reklamie i prezentacji konkretnego produktu lub usługi. Jego zadaniem jest zainteresowanie odbiorcy i zachęcenie go do działania (tzw. call to action). Pokazuje korzyści, zastosowania i cechy wyróżniające ofertę.

Film rekrutacyjny

Ma na celu przyciągnięcie nowych pracowników. Pokazuje, jak wygląda praca w danej organizacji, jaka panuje atmosfera i jakie są możliwości rozwoju. Prezentuje firmę jako atrakcyjne miejsce pracy, wspierając markę pracodawcy.

Film instruktażowy

Służy do przekazywania wiedzy w praktyczny sposób, np. szkoląc z procedur, obsługi produktów czy zasad BHP. Jest stosowany zarówno w komunikacji wewnętrznej, jak i zewnętrznej, zastępując lub uzupełniając tradycyjne instrukcje.

Film z wydarzenia firmowego

Dokumentuje ważne wydarzenia z życia firmy, takie jak konferencje, gale czy imprezy integracyjne. Służy nie tylko jako pamiątka, ale też narzędzie do budowania wizerunku, wzmacniania kultury organizacyjnej i promowania kolejnych inicjatyw.

Film dla inwestorów

Specjalistyczny film biznesowy przedstawiający firmę jako stabilnego i perspektywicznego partnera. Koncentruje się na wynikach finansowych, strategiach rozwoju i przewagach konkurencyjnych, aby pozyskać finansowanie lub zacieśnić współpracę.

Film CSR (Społeczna Odpowiedzialność Biznesu)

Prezentuje działania firmy na rzecz ludzi, środowiska i lokalnych społeczności. Pokazuje, że firma działa etycznie, co buduje zaufanie i tworzy obraz odpowiedzialnego uczestnika życia społecznego.

Cechy skutecznego filmu korporacyjnego

Skuteczny film korporacyjny musi być przede wszystkim dopasowany do grupy docelowej pod względem języka i tonu. Jego treść powinna być jasna, konkretna i angażująca, a czas trwania optymalny (zazwyczaj 2-3 minuty). Kluczowa jest autentyczność – pokazanie realnych ludzi i procesów buduje wiarygodność. Niezbędna jest także wysoka jakość realizacji (zdjęcia, dźwięk, montaż), spójna z identyfikacją wizualną marki. Dobry film powinien zawierać element emocjonalny, który poruszy widza, oraz kończyć się czytelnym wezwaniem do działania lub puentą.

Proces produkcji filmów korporacyjnych

Produkcja filmu korporacyjnego to uporządkowany proces, który można podzielić na cztery główne etapy:

1. Przygotowanie koncepcji: Proces rozpoczyna się od rozmowy z klientem (briefingu), aby ustalić cele, grupę docelową, styl i kluczowe przekazy filmu. Na tym etapie powstaje wstępna koncepcja kreatywna.
2. Scenariusz i preprodukcja: Tworzony jest szczegółowy scenariusz oraz często scenopis (storyboard). Planowane są lokalizacje, dobór obsady, kostiumy, muzyka oraz ustalany jest harmonogram i budżet.
3. Realizacja zdjęć (produkcja): To faza nagrywania materiału zgodnie ze scenariuszem. Zespół produkcyjny rejestruje sceny, dbając o jakość obrazu, dźwięku i oświetlenia.
4. Montaż i postprodukcja: Surowy materiał jest montowany w spójną całość. Dodawana jest muzyka, napisy, lektor i efekty specjalne. Film jest też kolorowany, aby uzyskać pożądany klimat wizualny. Po akceptacji wersji roboczej przez klienta powstaje finalna wersja filmu.

Przykłady skutecznych filmów korporacyjnych

• Google – „Year in Search”: Roczne podsumowania najczęściej wyszukiwanych haseł, które budują wizerunek marki bliskiej ludziom i ich emocjom.
• Apple – „Welcome Home”: Film dla nowych pracowników, który motywuje i buduje dumę z bycia częścią zespołu.
• Volvo Trucks – „The Epic Split”: Kreatywny film produktowy, który w spektakularny sposób pokazał techniczną zaletę systemu stabilizacji w ciężarówkach.
• IBM – „A Boy and His Atom”: Film stworzony przy użyciu pojedynczych atomów, który w genialny sposób promuje innowacyjność i potencjał badawczy firmy.
• Allegro – „English for Beginners”: Wzruszająca reklama świąteczna, która stała się doskonałym filmem wizerunkowym, budującym silną więź emocjonalną z odbiorcami.